معظم المشكلات الإبداعية هي في الحقيقة مشكلات ملخص. صفحة واضحة في البداية توفر أسابيع من التعديلات في النهاية، وتمنح الجميع، عميلاً واستوديو، معياراً عادلاً لتقييم العمل.
- هدف العمل، برقم إن أمكن.
- لمن العمل، وبماذا يؤمنون اليوم.
- الشيء الواحد الذي يجب أن يجعلهم يشعرون به أو يفعلونه.
- أين سيُعرض، وبأي لغات.
- ما هو ثابت: الميزانية والمواعيد وأصول العلامة والجوانب القانونية.
- مرجعان تحبهما ومرجع واحد لا تحبه.
إذا اتسع الملخص لصفحة واحدة، فغالباً يتسع العمل لفكرة واحدة.
نكتب المسودة الأولى معك في مكالمة، ثم نرسلها للاعتماد. تستغرق أربعين دقيقة وتزيل معظم التخمين.
